图书名称：台版 设计是什么？ 保罗．兰德给年轻人的第1堂启蒙课 艺术设计书籍

出版单位：原点出版

作    者：麦可．克鲁格等/着

出版时间：2010年01月

语    言：繁体中文

I S B N ：9789866408144

图书规格：精装 1/16开本 1.2KG/本

前言

序 

對話一 

設計是什麼？

對話二 

怎麼想設計？

設計師論蘭德

美國平面設計教師︱菲力．波頓（Philip Burton）

專欄作家和平面設計講師︱潔西卡．荷芬（Jessica Helfand）

美國當代*傑出的平面設計師︱史戴夫．蓋斯柏勒（Steff Geissbuhler）

美國現代平面設計教育先驅︱戈登．薩喬（Gordon Salchow）

瑞士知名平面設計師︱阿敏．霍夫曼（Armin Hofmann）

◆賈伯斯評價為史上*偉大的平面設計師

◆美國LOGO設計教父*精闢、犀利的經典言談

◆從商標設計到好設計的標準，道盡設計人該懂的所有事

◆瑞士新浪潮平面設計運動之父Weingart 撰序

◆所有設計人不能錯過的大師開講

◆*一針見血的思考與經驗談

保羅．蘭德（Paul Rand）為美國當今乃至全球，*傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。他為IBM、ABC、UPS、西屋所設計的商標無人不識，蔚為經典。他對設計的見解犀利，深信好設計的力量，為業*所尊崇，是美國當代*具影響力的設計師與教育家。

1995年2月，亞利桑那大學傑出學人計畫（ASU Eminent Scholar Program）邀請保羅．蘭德到此客座講學，帶領學生思考設計前該知道的所有事。這本書的內容便是這段講學期間的摘錄。從平面設計初學者該懂的事、該看的書，電腦對設計的幫助，與客戶的溝通，到設計是什麼，透過精闢的問答，道出*一針見血，*直指核心的答案，機鋒處處卻有深富教育性與啟發性，讓人不得不佩服大師的智慧。

大師開講 Q&A

Q：設計的定義是什麼？

A：設計是一種關係，一種比例。

Q：對大學設計系的學生來說，教設計的*佳方法是什麼？

A：必須給所有詞彙下定義。學生必須知道他們在做什麼。

Q：這一代設計人*應該研究什麼？

A：了解情況。

Q：初學者應該學什麼？

A：運用雙手非常重要。那正是你和母牛以及電腦操作員不同的地方。

Q：用電腦的好處？ 

A：你不會因為有了電腦就變成創意天才。

Q：可以做出完美的設計嗎？ 

A：除非你是上帝，否則不可能有完美的設計。

Q：設計有過時的問題嗎？ 

A：設計只有好與壞的差別，不必擔心夠不夠新。

Q：我們如何判斷好設計與壞設計？

A：這問題無法回答。

Q：設計商標時要注意什麼？

A：不能從「多大」的角度去思考，要從「多小」去考量。

Q：設計過程的*一要務？

A：思考。你要怎麼做，而不是你要做什麼。

Q：如何與客戶溝通？

A：如果確定你的想法正確，答案只有一個，接受或拉倒。

Q：要如何才能為你工作？

A：為我工作是*糟的，因為你永遠不會有機會做設計。

關於保羅．蘭德（Paul Rand，1914.8.15-1996.11.26）

．當今美國乃至全球，*傑出的logo設計師、思想家及設計教育家。賈伯斯讚譽他為「史上*偉大的平面設計師。」設計理念源自包浩斯倡導的現代主義美學，所設計的IBM商標無人不識，蔚為經典。

．本名Peretz Rosenbaum，為避免本名過於猶太風格，增強姓名的辨識度，將名字縮短為Paul，改用舅舅的姓氏Rand，創造了前後都是四個字母的新名字。

．父親不相信做設計能養活人，1929-1932間，白天讀普通高中，晚上到Pratt Institute上課。之後兩年間，又陸續讀了Parsons School of Design和the Art Student League。

．在五年有限的學習中，設計專業大半來自自學，透過歐洲雜誌認識Cassandre和Moholy-Nagy等人的作品，並深受德國包浩斯風格和設計師Gustav Jensen的影響。*一份工作是幫報章雜誌設計備用圖庫。

．初出茅廬的他，免費幫Direction雜誌設計封面，以換取全然的自由空間，在業*奠定了所謂的”Paul Rand look”，受到全球的矚目。

．1936年，22歲時得到*一份全職工作，設計Apparel Arts雜誌的專刊，並獲邀擔任Esquire Coronet廣告公司的藝術指導。因為覺得自己資歷未達，婉拒藝術指導一職，一年後才正式走馬上任。

．1941-1954擔任廣告設計，奠定豐富的平面設計經驗與紮實的基礎。

．1954年起，開始參與企業形象識別設計。他的logo設計成為家喻戶曉的經典之作，包括美國廣播公司（abc）、西屋電器（Westinghouse）、UPS快遞、IBM、耶魯大學（Yale）及賈伯斯創辦的NEXT電腦公司。

．1946年於Pratt授課，1956年起於耶魯大學藝術設計學院擔任教授，教授平面設計。