房地产项目全程策划实战全案                9787122310934      ￥68.00

房地产项目策划——调研·定位·方案       9787122312808      ￥58.00  

房地产传统营销与网络营销实战全案      9787122310927      ￥68.00

房地产项目营销——策划·模式·方案

本书以房地产项目营销为主线，分为三部分：房地产项目前期营销策划（包括房地产市场定位、房地产项目产品策划、房地产项目定价策划、房地产项目形象策划、房地产项目广告策划）。房地产项目营销运作模式（包括销售代理模式、内部认购模式、展会营销模式、节日促销模式、大客户营销模式、品牌营销模式、网络营销模式、微信营销模式、活动营销模式）。房地产项目后期营销策划（包括项目导入期、项目预热期、项目开盘期、项目强销期、项目持续期、项目尾盘期）。本书实用性强，着重突出可操作性，书中附有大量的范本，可帮助房地产项目营销过程中的相关人员提升工作能力，使之为企业的营销管理创造价值、发挥更大的作用。

房地产项目全程策划实战全案

《房地产项目全程策划实战全案》一书主要包括房地产项目市场调研、房地产项目市场分析、房地产项目定位、房地产项目规划设计、房地产项目形象包装、房地产项目营销推广、房地产项目销售策划、房地产项目活动策划、房地产项目物业规划九个部分的内容，同时书中还提供了大量的范本和案例供读者参考学习。本书实用性强，着重突出可操作性，书中有着大量实战范本，可帮助房地产开发管理全过程中的相关人员提升工作能力，可作为房地产企业开发与管理的参考，为企业创造价值、发挥更大作用。

房地产项目策划——调研·定位·方案

本书以房地产项目策划为主线，分为三部分：房地产项目策划调研（包括市场宏观环境调查、房地产市场调查、购房者行为调查、竞争对手调查、地块基本状况调查）。房地产项目策划定位（包括开发项目选择、开发项目确定、开发项目可行性研究、开发项目市场定位）。房地产项目分类策划（包括住宅小区项目策划、写字楼项目策划、购物中心项目策划、商业街项目策划、主题公园项目策划、专业市场项目策划、旅游酒店项目策划、度假村项目策划、物流园项目策划、科技园项目策划、工业园项目策划）。本书实用性强，着重突出可操作性，书中附有大量的范本，可帮助房地产项目策划过程中的相关人员提升工作能力，使之为企业的项目管理创造价值、发挥更大的作用。

房地产传统营销与网络营销实战全案

《房地产传统营销与网络营销实战全案》一书分成两部分来讲述。*部分传统营销，内容涵盖房地产销售代理、房地产广告营销、房地产展会营销、房地产活动营销、房地产品牌营销等五个部分；第二部分网络营销，内容包括房地产网络营销概述、房地产网络营销、房地产微博营销、房地产微信营销、房地产Ｏ2Ｏ营销、房地产大数据营销、房地产软文营销七个部分。本书在描述传统营销和网络营销的模式、方法、技巧外，还提供了大量的范本和知名企业的案例供读者参考学习。本书实用性强，着重突出可操作性，书中有着大量实战范本，可帮助房地产开发管理全过程中的相关人员提升工作能力，可作为房地产企业开发与管理的参考，为企业创造价值、发挥更大作用。

房地产项目营销——策划·模式·方案

第一部分 房地产项目营销策划

房地产市场营销的产生是生产力发展和商品经济发达的必然产物，市场营销是房地产经营过程中不可缺少的组成部分。强有力的房地产市场营销活动不仅可以促进地区的经济繁荣，还有助于将计划中的房地产开发建设方案变成现实，使每一宗物业顺利出售或出租。

第一章 房地产市场定位 2

一、房地产市场细分 2

二、目标市场选择 6

三、项目市场定位 9

范例：××地产××项目市场定位建议书 11

第二章 房地产项目产品策划 14

一、房地产产品的概念 14

二、房地产项目产品策略 16

三、房地产项目产品定位 18

四、房地产产品规划布局 22

五、房地产产品建筑选型 24

六、房地产项目住宅户型设计 25

七、房地产项目绿地与景观设计 26

八、房地产项目道路设计 29

九、房地产项目配套设计 30

第三章 房地产项目定价策划 32

一、房地产价格的组成 32

二、影响房地产价格的因素 33

三、商品房定价方法 35

四、商品房付款方式 38

五、新推楼盘的开价策略 41

六、营销价格的调整策略 43

第四章 房地产项目形象策划 47

一、房地产项目形象策划的概念 47

二、售楼处的包装 47

三、样板房的包装 48

四、楼盘标识系统的设计 49

五、楼盘模型设计 50

六、售楼书的设计 51

七、施工现场形象 52

第五章 房地产项目广告策划 53

一、广告策划的目标 53

二、广告策划的主题 54

三、广告策划的诉求 55

四、广告策划的内容 55

五、广告发布的媒体 56

六、广告发布的节奏 58

第二部分 房地产项目营销运作模式

近几年，随着房地产市场的迅猛崛起，房地产营销模式也随之发生快速转变。以前那种靠开发商独自跑项目、跑贷款、跑销售，凭感觉定位楼盘，事后策划的简单化经营模式的时代已经过去，取而代之的是全新的全程营销模式和理念。

第六章 销售代理模式 61

一、选择销售代理的好处 61

二、常见销售代理模式 62

三、适宜代理销售的情况 64

四、对代理商的考察要点 64

五、与代理商合作的注意事项 66

六、与代理商合作的常见问题 69

第七章 内部认购模式 71

一、内部认购的前提 71

二、内部认购的方式 71

三、内部认购的作用 72

四、内部认购的基本思路 72

五、编制《认购协议》 76

范例：××项目商品房内部认购协议 76

第八章 展会营销模式 79

一、房展会认知 79

二、展前准备 81

三、展前宣传 82

四、展厅布置 83

五、营造展会氛围 84

六、展会人员管理 84

七、展会销售要领 85

八、展后工作总结 86

九、展会营销策划方案 86

范例：××楼盘秋季房地产交易会策划方案 87

第九章 节日促销模式 91

一、节日促销的意义 91

二、365节日循环图 91

三、节日促销的原则 92

四、市场调查分析 93

五、出台促销活动方案 94

六、现场执行要点 96

七、节日促销策划方案 96

范例：××房地产公司国庆节促销策划方案 97

第十章 大客户营销模式 99

一、大客户认知 99

二、寻找大客户 100

三、拓展大客户 100

四、大客户营销禁忌 101

五、大客户营销要点 104

六、大客户营销战略 106

七、大客户营销策划方案 108

范例：××购物中心大客户营销方案 109

第十一章 品牌营销模式 111

一、房地产品牌营销的概念 111

二、房地产品牌营销的意义 112

三、品牌营销的关键 113

四、房地产品牌经营策略 114

五、房地产品牌营销策略 118

六、品牌营销实施要点 121

第十二章 网络营销模式 124

一、网络营销的概念 124

二、网络营销的特点 124

三、网络营销的优势 125

四、网络推广的方式 127

五、网络营销要点 129

六、网络营销推广方案 132

范例：××地产网络营销推广方案 132

第十三章 微信营销模式 136

一、微信营销的认知 136

二、微信营销的优势 136

三、微信营销的方式 137

四、微信公众号 138

五、微信营销体系 138

六、微信营销与粉丝 140

范例：有奖互动活动方案 142

七、微信营销推广 142

第十四章 活动营销模式 145

一、活动营销的概念 145

二、活动营销的目的 145

三、活动营销的形式 146

四、活动营销的流程 146

五、活动营销的定位 147

六、活动营销的策略 148

七、活动营销的策划 149

八、活动营销的方案 150

范例：××地产周末暖场活动方案 150

第三部分 房地产项目后期营销策划

由于房产与其他商品相比，生产周期非常长，而房产同时又是一种集使用和投资于一身的昂贵商品，所以它的选择和购买过程较长。对于具体的项目而言，房地产企业要区别各个不同的销售阶段，以采取具有针对性的广告宣传对策才会对项目销售起到更大的支持作用。

第十五章 项目导入期 154

一、项目导入期营销策划工作重点 154

二、编写《项目营销策划整体工作计划表》 154

三、确定项目案名 155

四、确定项目广告 156

五、编制《项目VI管理手册》 157

六、销售中心选址、装修 158

七、样板房选址、装修 159

八、编写《营销策划书》 161

九、项目宣传准备 163

第十六章 项目预热期 164

一、项目预热期认知 164

二、项目预热期蓄客 164

三、项目预热期的推广策略 165

范例：××房地产项目预热期营销推广策略 167

第十七章 项目开盘期 169

一、项目成功开盘的条件 169

二、项目成功开盘的作用 169

三、项目成功开盘的关键点 170

四、开盘把控要点 174

范例：××楼盘开盘活动策划方案 175

第十八章 项目强销期 178

一、强销期的工作重点 178

二、强销期的策划要点 179

三、强销期的销售策略 180

四、强销期的促销策略 181

范例：××房地产项目强销期推广计划 182

五、强销期的注意事项 184

第十九章 项目持续期 185

一、持续期的推广策略 185

范例：××房地产公司精装修房源强销持续期推广计划 186

二、持续期的促销策略 188

三、持续期的销售策略 188

四、项目持续销售期的价格调整 189

第二十章 项目尾盘期 190

一、尾盘管理的意义 190

二、避免尾盘发生的方法 190

三、尾盘期的宣传策略 191

四、尾盘期的促销手段 191

五、尾盘期的销售策略 192

范例：××房地产公司尾盘促销方案 193

房地产项目全程策划实战全案

第一章 房地产项目市场调研

第二章 房地产项目市场分析

第三章 房地产项目定位

第四章 房地产项目规划设计

第五章 房地产项目形象包装

第六章 房地产项目营销推广

第七章 房地产项目销售策划

第八章 房地产项目活动策划

第九章 房地产项目物业规划

房地产项目策划——调研·定位·方案

第一部分 房地产项目策划调研

第一章 市场宏观环境调查 2

第二章 房地产市场调查 9

第三章 购房者行为调查 21

第四章 竞争对手调查 28

第五章 地块基本状况调查 34

第二部分 房地产项目策划定位

第六章 开发项目选择 41

第七章 开发项目确定 47

第八章 开发项目可行性研究 50

第九章 开发项目市场定位 61

第三部分 房地产项目分类策划方案

第十章 住宅小区项目策划 77

第十一章 写字楼项目策划 86

第十二章 购物中心项目策划 95

第十三章 商业街项目策划 108

第十四章 主题公园项目策划 120

第十五章 专业市场项目策划 132

第十六章 旅游酒店项目策划 145

第十七章 度假村项目策划 155

第十八章 物流园项目策划 169

房地产传统营销与网络营销实战全案

第一部分 传统营销

第一章 房地产销售代理 2

第二章 房地产广告营销 15

第三章 房地产展会营销 36

第四章 房地产活动营销 48

第五章 房地产品牌营销 57

第二部分 网络营销

第六章 房地产网络营销概述 76

第七章 房地产网站营销 87

第八章 房地产微博营销 107

第九章 房地产微信营销 124

第十章 房地产O2O营销 149

第十一章 房地产大数据营销 172

第十二章 房地产软文营销 186

朱德义，房地产投资开发建设与融资专业顾问，甘肃工业大学工业与民用建筑专业毕业、北京交通大学MBA，现任深圳市中房联投资开发有限公司董事长、深圳某基金管理有限公司副总裁（负责房地产专业投融资）。20多年来从建筑施工企业基层工程管理岗位做起，先后担任过建筑工程技工学校讲师、建设银行房地产公司业务科长、房地产开发公司总经理、房地产开发企业集团副总裁等职位。主导开发过的地产项目涵盖住宅、商业、专业市场、写字楼、酒店、工业园区、城市更新改造等，积累了丰富的房地产开发经验和房地产管理专业技能，对房地产开发全流程（房地产开发建设与管理、市场调研与定位、项目投资与可行性分析、财务核算与成本控制、后期营运管理等）有准确的把控和研究。著有《房地产财务核算与成本控制（图解版）》等图书。

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